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梦之城平台APP 靠Play Pass反擊Apple Arcade,谷歌有勝算嗎? 张韶涵发问号

发布日期:2019年09月18日 4:15编辑:梦之城平台APP

靠Play Pass反擊Apple Arcade,谷歌有勝算嗎? 哪吒密钥第二次延期:梦之城平台APP  去年采摘活动现场

作为第五届共同家园配套活动之一,此次联谊活动以“两岸携手共建美好家园”为主题,30多户家庭70多名两岸同胞齐聚一堂,共同分享欢乐时刻。

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而在這樣的內容環境自然難以滿足核心玩家需求♂。諮詢機構德勤的一項調查現實〇,訂閱制雖然有想象空間?,但有48%的人很難在訂閱中選擇自己要觀看的內容△,並會在幾分鐘內放棄搜索□,直接離開這個平台↑♂〇。這種「訂閱疲勞」∵⊿,在遊戲領域勢必會更加突出┊▽♂,導致蘋果和谷歌模式的多種不確定性⊿▽△。

今天∟⌒,流媒體訂閱模式已經藉由多種內容形式被消費者們所認可和接納∵□,視頻訂閱率甚至超過了傳統的有線電視∵∟▽。蘋果與谷歌爭先恐後押注的遊戲訂閱△□,或許也將成為顛覆行業的巨大變量∴⊙。而作為普通人♂↑,我們已經不知道深陷內容的汪洋大海↑∴,到底是幸福還是恰恰相反♀⊙⊙。

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因此π,隨着新技術的迅速鋪開﹡,移動端巨頭戰役◇☆,也必然會面對一些意料之外的競爭者π〇。一方面♂﹡☆,5G+雲改變目前的競爭合作關係↑。谷歌與蘋果不僅無法與主機遊戲各自安好、划江而治┊♀?,還將面臨來自雲服務廠商的圍堵☆⊙。

而另一方面∵﹡﹡,遊戲產業與視頻、音樂等存在本質的區別⊙♂,玩家切換和重新學習的成本很高﹡π。因此π↑∟,玩家在買會員時的決策點一定會從某幾款遊戲轉向「一攤子遊戲」∵⌒π,這就會導致兩個結果:

當主機廠商紛紛推出新的便攜式終端來吸引核心玩家時?∵┊,手機是否還有特殊優勢來吸引玩家購買服務呢∵△?而另一邊♂,雲計算廠商如亞馬遜□▽▽,也憑藉雲服務AWS、視頻流媒體平台Prime Video以及遊戲引擎Lumberyard搭建起了遊戲生態系統♂⌒。據說〇,到2020年也將推出自己的流媒體遊戲服務□♀。這也從側面說明了想要依靠新技術佔據主動權↑☆↑,無論谷歌還是蘋果都不能掉以輕心☆⊿∴。

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其實谷歌試圖分遊戲訂閱蛋糕的意圖早已有之☆。2018年┊∵,谷歌就推出了主機版的遊戲訂閱服務Google Stadia⊿,不過受到來自傳統遊戲主機廠♂,如索尼的PS Plus□,微軟的Xbox Game Passπ,以及任天堂的Nintendo Switch Online;以及一些擁有第一方作品的遊戲公司〇┊,如育碧、EA自己的訂閱服務Uplay+、EA Access等的重重壓力┊∟,Google Stadia從訂閱模式到價格都備受爭議〇△π。

谷歌Stadia已經完成了流媒體遊戲服務平台的前期探索△□,而這個領域又與雲服務有着極強的關聯△◇,比如華為就以雲服務為主⌒◇∵,在EMUI 9.0系統中加入雲連接功能π,讓手機「秒變PC」↑△。早在2017年﹡↑⊿,谷歌就曾推出了流媒體遊戲服務測試Project Stream♂,讓用戶通過手柄+裝有Chrome瀏覽器的PC設備來玩《刺客信條·奧德賽》這樣的3A遊戲△∵。

一是手機平台相比遊戲品質♂,更注重數量〇⊿,以期通過「能玩更多」來吸引用戶付費△⌒。這恐怕就會產生一系列遊戲圈的「標題黨」「題材黨」⌒♂♀,讓「流水線3A」的形勢更加嚴峻;

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Play Pass擊敗蘋果到底有沒有可能♀?∴,恐怕要等到谷歌發佈會上才水落石出了↑□⊙。風物長宜放眼量:蘋果與谷歌共同的敵人儘管目前來看〇⊿⊙,蘋果與谷歌都難免需要附庸于傳統遊戲廠商♂?♀。比如Apple Arcade首批獨佔遊戲中π∴,許多大作實際上都是其他平台在IOS端的移植之作⊙。比如《Team Sonic Racing》┊△﹡,早就登陸了PS4和NS平台;《Projection》在蘋果發佈之前π♂⊿,也已經出現在 PS4、Xbox、NS 和 Steam上⌒。

在遊戲訂閱這場棋局中∵⌒◇,平台、開發者、玩家三方利益互為倚柱〇,也相互制約π⊿☆。那麼在手機端◇?∴,谷歌會如何處理與遊戲開發者之間的關係♂,或許將決定Play Pass的未來▽⌒♂。

不過﹡,在谷歌距離中國市場越來越遠的時候□,Apple Arcade服務卻得以在中國推出?∴?,Play Pass是否會對此有所作為♂,或許將給這場戰局帶來變數△∵﹡。

目前♂﹡π,Apple Arcade已經讓不少人發出「入股不虧」的真香感慨⊿,外媒更稱之為「遊戲領域最划算的交易之一」⊙。

不過⊙◇〇,有三個亮點值得在谷歌發佈會前提前鎖定一下:1.內容壁壘π。獨佔遊戲是產業的核心競爭力⊿↑⊿,而在剛剛過去的秋季發佈會上☆,Apple Arcade獲得了諸多遊戲大廠的支持↑,引入了超過100款高質量遊戲⊿□△,其中就包括了《索尼克賽車》、Beyond a Steel Sky、Lego Brawls、Hot Lava、The Pathless 等獨立遊戲↑∵↑,不能移植到 Android 平台∟。換句話說∟,蘋果已經拿下了一大部分遊戲的「移動端獨佔權」⊙□⊙,谷歌Play Pass 「成龍」還是「成蟲」┊?〇,這一仗至關重要﹡。

2.費用及分成☆。長期以來∵☆,移動端遊戲的主流模式就是「免費下載+內購付費」⌒。如果選擇進入平台的付費訂閱頻道↑☆, Apple Arcade中的遊戲就不會再出現在App Store上⌒♀,這意味着「免費」所能吸引的流量將直接告罄∴△。

從這個角度看⌒□▽,谷歌多年積累的雲計算服務顯然比蘋果多了一重籌碼□♂。另一個谷歌的特殊優勢是△,安卓智能終端基本盤穩定增長〇﹡♂。Strategy Analytics發佈的2019年Q2全球手機出貨量調查報告顯示▽▽┊,2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.41億台〇◇☆,同比下降2.6%☆,三星、華為、蘋果、小米、OPPO佔據市場份額的前五位┊△。其中三星、華為、小米和OPPO均有不同程度的增長π↑,而蘋果出貨量和市場份額均出現下降∟△﹡。這就給了谷歌在服務營收上趕超的契機⌒⊙☆。

如今□,戰火毫不意外地燒到了遊戲領域π⌒。而這次∵♂⊿,蘋果顯然佔據了先發優勢♂☆,谷歌Play Pass雖然還沒有更多細節流出◇♂♂,但不過作為對標Apple Arcade的服務□⊿∵,以及參考此前Stadia的操作∴↑∴,目測Play Pass也會選擇與遊戲廠商合作↑⊙﹡,把生態內的遊戲全都打包吸引用戶付費▽〇♂。

與一直在推廣收費遊戲的App Store相比⌒┊◇,安卓的付費環境相對更差一點⌒。谷歌Stadia此前為了平衡平台與遊戲廠商的利益▽⊙,在每個月贈送遊戲的基礎上∴♂△,一些遊戲仍然需要購買?,當時就引發了一些玩家的不滿▽⊙π。而其在平板等硬件上的尷尬處境▽,又將大部分用戶都鎖在了手機這一個平台之上〇☆。

微軟、索尼、任天堂等均在雲遊戲領域有所布局▽,不僅資金實力雄厚?⊿π,內容方面也會使用自身的獨佔政策◇☆◇,比如微軟就曾經展示過使用Project xCloud雲遊戲服務在手機上遊玩《極限競速:地平線4》∟↑,並宣稱要將Xbox One 上 3500 款遊戲將無縫接入到 xCloud 中⊙△⊿。反觀谷歌∵▽,旗下只有一家第一方工作室┊∴?,在內容生態上相形見絀♀〇。

原創: 藏狐 腦極體果粉們如期在金秋九月收穫了蘋果的付費大禮包⌒π▽,「勸氪系列」中□♂∴,遊戲訂閱服務Apple Arcade▽,花費4.99美元就可以全家暢玩Arcade類目下的所有遊戲⌒♀◇,目前有一百多款△⊿,其中不乏來自育碧、萬達南夢宮、世嘉等知名遊戲公司的獨佔作品♂。

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面對這種局面△∴,另一大陣營的谷歌自然有點難受了∟⊙?。前不久∟◇,谷歌暗搓搓研發的遊戲訂閱服務Play Pass就被泄露了┊,看起來定位和Apple Arcade一樣?∵,包含了一系列遊戲應用程序﹡,《紀念碑谷》《星霸股》《舊共和國騎士》等都位列其中π?,價格顯示為每月4.99美元⌒。這自然而然被看做是谷歌對蘋果的一次反擊♀⊙。

為了平衡移動端遊戲開發者的利益∵∵,蘋果有意將資源向買斷制遊戲與中小遊戲開發商傾斜⌒〇,投入了 5 億美元作為保底收入〇△◇,保證首批參与項目的開發商能獲得足夠的分成收入〇。做到了Apple Arcade 內提供的遊戲沒有廣告∵,沒有內購↑♀。同時□,參与 Apple Arcade 計劃的遊戲支持在 iPhone、iPad、Mac等跨平台分發?﹡┊,遊戲進度也會同步∵,起到提高用戶留存、黏性的作用⊿♀。

3.新技術□。谷歌正嘗試通過雲遊戲來彌平安卓硬件的參差不齊∟,將更多移動端用戶納入高質量遊戲的體驗中來↑∵∴。

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那麼⊙,這一次回到智能手機的主場△⊙∴,谷歌有可能成功嗎∟♀┊?想成為手游界Netflixππ♂,先把蘋果挑下馬智能手機的全球化↑∟,讓蘋果和谷歌這兩個巨無霸的「全家桶」產品◇⌒,總是能所向披靡地獲取高速增長◇π□。單看內容產業♀◇,Apple Music與Google PlayMusic All-Access∵∴∴,就在音樂訂閱服務上與Pandora和Spotify等流媒體服務競爭♂♀,Apple News+與谷歌流媒體服務△,先後吸引了不少老牌新聞媒體☆。在視頻領域□?,谷歌的YouTubeTV與蘋果的Apple TV+也是無法忽視的存在∵π。

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過多地選擇〇◇?,正在成為這個時代的不可承受之輕♂⌒┊。免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體?⌒〇,版權歸原作者所有♀∴﹡,轉載請聯繫原作者並獲許可□⊙。文章觀點僅代表作者本人⊿∟﹡,不代表新浪立場﹡∵。若內容涉及投資建議♂⌒,僅供參考勿作為投資依據∴。投資有風險∟⌒♀,入市需謹慎π◇。

一旦用戶在谷歌雲服務平台上註冊了賬號△□♀,將成為遊戲行業的一支生力軍☆,對於開發者來說┊,這意味着有更多機會精準觸及受眾△┊◇,玩家也可以無成本地嘗試一下那些年錯過的遊戲┊,這對谷歌來說無疑是奠定遊戲生態圈的有利條件﹡。

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